【重磅】上半年广告花费增长9.3%！（附多图表）
央视市场研究公司（CTR）媒介智讯最新发布的2018年上半年广告花费数据显示，2018年上半年中国整体广告花费（注）同比增长9.3%，较2017年全年的4.3%进一步加快，远远超过2017年上半年0.4%的涨幅。
可口可乐取代宝洁成为在广告上花费最大的厂商，鸿茅药酒依然是花费最高的品牌。
报告表示：由于一季度出现的结构性触底反弹，将2018上半年中国广告市场的增幅明显拉高，达到9.3%。预计随着各月的增长回稳至正常水平，下半年的增幅将有一定的回落。
从各媒介表现来看，传统媒体总体增长了7.2%，是2013年上半年（+8.3%）以来的上半年最高增速，同时也是2015年上半年（-5.7%）以来首次由负转正。
2011-2018年上半年传统广告刊登花费同比增幅（%）
传统媒体中，电视广告收入增长9.4%，广播广告增长10.0%，报纸下跌30.6%，杂志下跌7.8%，传统户外下跌11.3%。
上半年各传统媒体广告花费同比增幅比较（%）
电视的广告花费增加了9.4%，电视的广告时长与去年同期相比止跌回升，增长1.7%。
自去年上半年中央级电视台的广告收入率先由跌转升之后，今年上半年省级卫视和省级地面台的广告收入也全面复苏了。
上半年各级电视台收入增幅比较（%）
从主要投放行业来说，饮料（包括婴幼儿奶粉）超越了药品，成为了电视广告的最大买主。陷入巨大风波的鸿茅虽然上半年的投放降低了18.3%，但仍然是全国电视广告投放金额最大的品牌。与此同时，前十大广告品牌中，除了伊利（第4），兰寇（第8）和旺旺（第9）之外，都是保健医药品牌。
2018上半年电视广告花费TOP10品牌
在中央级和省级卫视里，保健医药品牌在前十大投放品牌中占比并不高。然而在省级地面台层面，保健医药品牌占据了九席。
2018上半年电视广告花费TOP10品牌-分级别
电梯电视、电梯海报、影院视频继续保持匀速增长，2018上半年的广告刊例收入增幅分别为24.5%、25.2%、26.6%，增幅较去年同期均有扩大。
上半年电梯与影院类媒介增幅（%）
在广告主方面，2018年上半年广告刊例花费前20大厂商占全媒体市场比重为25.2%。一直在压缩广告投放的宝洁在今年上半年继续减少了27%的花费，而可口可乐则采取了相反的策略：在去年全年增加27%的投放基础之上继续加大了21.6%的广告支出，接棒宝洁成为最大的广告投放主。由于上半年的风波，内蒙古鸿茅国药股份有限公司终于停止了常见的50%左右的广告花费增长，花费反而降低了16.2%，被广州医药（+15.1%）超过。
从品牌维度来看，上半年广告花费排名前20的品牌占全媒介市场比重为19.5%。排名前三名仍然是保健医药品牌：鸿茅、葛洪、同溢堂。
注：广告花费/面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准，增幅均以前一年1月监测范围为基准；
媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频（移动公交视频、地铁视频）、互联网（主流网站展示广告）
电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频（移动公交视频、地铁视频） 、互联网的广告费不含免费项目
a. 不含杂类；
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价为统计标准，不含折扣；
除特殊说明外，电视频道广告监测时间为17:00—24:00
编辑提示：
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